Социологи НИУ ВШЭ объяснили, чем «норма» россиян отличается от «жить можно»
Социологи НИУ ВШЭ на основе опросов респондентов составили четыре потребительских стандарта россиян — от наиболее комфортного до крайне ограниченного — «комфорт», «норма», «жить можно» и «очень тяжело». По итогам работ с фокус-группами исследователи пришли к выводу, что российское население ориентировано на «очень неплохую жизнь», но «предел допустимого довольно далеко стоит от нормальности».
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Онлайн опрос проводился среди 50 фокус-группам в июне-июле 2023 года. Результаты исследования были опубликованы в номере журнала «Экономическая социология» (.pdf). С материалами ознакомился РБК.
Ученые описывают стандарты потребления следующим образом:
- «комфорт» — предполагает большие возможности во всех сферах потребления и некую элитарность;
- «норма» — широкие возможности и достаточное разнообразие, но без излишеств;
- «жить можно» — есть ограничения, отказ от ряда товаров и услуг, которые доступны многим;
- «очень тяжело» — соответствует положению на грани выживания.
Отмечается, что респонденты сменяют стандарты при изменении доходов. Они задают высокую планку стандарту «норма» и «довольно примитивно» описывают стандарт «жить можно». Стандарт «жить можно» сопряжен с тревогой за финансовое благополучие и предполагает минимизацию всех статей расходов, в том числе на базовые нужды. Стандарт «норма» — попытку удержать сформированные до пандемии потребительские привычки и замещение привычных товаров альтернативными. О переходе нижней границы «нормы» свидетельствуют возникновение долгов и отсутствие возможности ездить в отпуск за границу.